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破次元壁!佳貝艾特X乖巧寶寶帶你解鎖育兒的正確姿勢

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隨著流量競爭愈發(fā)加劇,羊奶粉品牌如何在后疫情時代尋求新的增量?全球羊奶銷量領(lǐng)軍者佳貝艾特在618年中消費盛典給出了答案。近日,佳貝艾特聯(lián)合表情包頂流乖巧寶寶,從貨品創(chuàng)意到互動玩法升級,豐富的定制內(nèi)容和多元化傳播解鎖品牌與消費者的正確溝通方式,助力佳貝艾特實現(xiàn)驚喜式營銷。

  

玩轉(zhuǎn)IP跨界,提升品牌新勢能

  在母嬰行業(yè)消費人群年輕化和消費升級的雙重影響下,新生代父母需求呈多元化,她們不單只為高性價比的產(chǎn)品買單,更為產(chǎn)品附加的社交情感價值及趣味的購物體驗買單。在此背景下,全球羊奶銷量領(lǐng)軍者佳貝艾特攜手表情包頂流乖巧寶寶跨界合作,推出聯(lián)名“乖巧成長盒”,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為媒介,通過沉浸式互動、深度情感溝通,持續(xù)強化消費者對佳貝艾特能夠“給寶寶更好營養(yǎng)”的品牌聯(lián)想。

 

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據(jù)洞察可知,聰明伶俐并且性格乖巧的寶寶,與新生代父母育兒期望相符。而乖巧寶寶其奶萌的形象與雞賊又可愛的性格,跟家中寶寶形象十分契合。通過搭建寶寶聰明伶俐與父母斗智斗勇但又乖巧可愛的場景,易引起新生代父母的共鳴感?;诖?,佳貝艾特提出“更好營養(yǎng),育見乖巧寶寶”的核心創(chuàng)意,傳遞品牌升級策略“更好的營養(yǎng)”的同時,表達(dá)佳貝艾特更好的營養(yǎng),養(yǎng)育出乖巧的寶寶,與乖巧寶寶IP名稱一語雙關(guān)。

 

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本次活動,佳貝艾特和乖巧寶寶還進(jìn)行了一系列深度聯(lián)合,輸出了趣味表情包、微信紅包封面、聯(lián)合動態(tài)海報、抖音短視頻等,給予消費者多元化的購物體驗和產(chǎn)品附加價值,吸引了大量消費者下載和轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)了解,佳貝艾特與乖巧寶寶的聯(lián)名微信表情包上線后,7天內(nèi)累計下載量即突破2萬人次,單日發(fā)送量達(dá)到3萬次,其中受用戶歡迎的單個表情單日發(fā)送量破萬;截止目前,該表情包累計發(fā)送量已超過70萬次,每個下載用戶平均發(fā)送次數(shù)達(dá)到14次以上。

 

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與此同時,佳貝艾特羊奔奔和乖巧寶寶還一起加入天貓發(fā)起的“618打氣天團”,攜手小豬佩奇、布朗熊等知名IP參演“天貓618愛生活打氣歌”短視頻?!按驓馓靾F”中各大品牌、IP形象在官方微博通過打氣海報官宣、MV花絮視頻提前預(yù)熱等形式與消費者進(jìn)行了熱烈互動。

 

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全媒體、全渠道流量共振,打造“破圈”效應(yīng)

在傳播平臺的選擇上,佳貝艾特以新生代父母常出沒的微博、小紅書、知乎、B站和抖音作為傳播主陣地,聯(lián)動她們喜愛的優(yōu)質(zhì)KOL進(jìn)行花式內(nèi)容共創(chuàng),引發(fā)圈層人群深度互動,獲得了大量“更好營養(yǎng),育見乖巧寶寶”的正向反饋,抖音單平臺傳播互動量即突破十萬。同時,攜手青蛙王子、貝恩施、紅色小象等10余家藍(lán)V品牌擴圈傳播,掀起育兒話題討論高潮。更有熱播大劇《特戰(zhàn)榮耀》廣告位投放,抓住新生代父母的目光,吸引新人群關(guān)注,助力品牌聲量持續(xù)輸出。

 

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在京東&天貓站內(nèi)協(xié)同百位優(yōu)質(zhì)母嬰達(dá)人輸出“更好的營養(yǎng)”品牌理念,深度滲透新生代父母圈層。

 

 

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在品牌私域,佳貝艾特還開展了佳貝艾特X乖巧寶寶表情包大賽,炒熱活動氛圍,進(jìn)一步放大品牌勢能。同時,佳貝艾特聯(lián)動線下全國梯媒,全面覆蓋品牌目標(biāo)人群,進(jìn)一步擴大品牌聲量。

 

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本次跨界合作,最終獲得全網(wǎng)曝光超1億(截止發(fā)稿),各大平臺上圍繞此事件的互動討論量超過20萬+,佳貝艾特X乖巧寶寶憑實力出圈。此次聯(lián)名成功的背后,是佳貝艾特對目標(biāo)受眾人群的深入洞察,破除母嬰營銷怪圈,立足新生代父母需求,賦能產(chǎn)品新價值。

  

借勢熱門IP注入“活力”,持續(xù)提升品牌勢能

在營銷同質(zhì)化的環(huán)境下,各大品牌都在試圖構(gòu)筑自己的差異化競爭力,回歸消費者本身。作為羊奶粉品牌領(lǐng)軍者,佳貝艾特2022年全新出發(fā),開啟百億征程的新篇章,黃磊唐嫣的雙代言更是打響了品牌升級營銷戰(zhàn)役,為品牌的不斷發(fā)展注入新鮮血液。而此次618佳貝艾特深入洞察新生代父母真正的需求,聯(lián)動熱門IP乖巧寶寶,玩轉(zhuǎn)IP內(nèi)容破圈,最大化地發(fā)揮品牌背書效果,不斷深化佳貝艾特是“更好營養(yǎng)”的品牌烙印,進(jìn)一步提升了品牌勢能。

據(jù)了解,佳貝艾特未來將解鎖更多的品牌跨界營銷新玩法,為新生代父母帶來更多驚喜,為羊奶品類營銷注入更多活力。同時,佳貝艾特持續(xù)關(guān)注新生代父母的育兒需求和喜好,深耕羊奶粉領(lǐng)域,放眼發(fā)展新機遇,洞悉市場需求,為萬千母嬰家庭帶來更好的營養(yǎng)。

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